曾光：南昌大学广告教研室主任、传播学硕士生导师。 主要研究领域为：品牌传播策略、广告媒介研究、广告创意研究、企业形象塑造。 曾担任台湾中华时报广告金牛奖评委、首届全国大学生广告艺术大赛（江西区）评委、中国广告协会学院奖评委、IAI中国广告年鉴奖评委。 曾荣获“中国最具眼光学术评委奖”，曾担任江西电视广告公司等多家机构创意总监，服务过松下、飞利浦、中国移动、长虹、真水明、赛特酒、招商银行、天天阳光。

“曾光光”，这是2007年11月我们首届两岸广告教育交流团在中国文化大学访问台湾时，主办方、南昌大学广告研究室主任曾光先生设置的桌牌这原本是台湾大学在正式场合对来访者的尊称。 不过，这个桌牌其实已经成为了我心目中曾老师的一个标签，也成为了我尊敬曾老师的一种幽默方式。 从那以后，每当我看到曾老师，我的第一反应就是曾主任来了。

我认识曾光老师是在2005年11月旺旺集团公益广告设计平面类入围奖，我们都参加了在人民大会堂举行的教育部首届全国大学生广告艺术大赛的颁奖典礼。 在全国多所高校师生参加的盛会上，曾老师引起了极大的关注，因为他带领的南昌大学广告专业共获得一等奖、三等奖、优秀奖14项。 此后，我不仅对曾光老师格外关注，而且对以他为代表的江西广告教育也十分敬佩。

其实我们学校那次也获得了很多奖项，一共17个，但是获得的最高奖项是二等奖，可能还不足以引起曾老师的注意。 曾光老师对我的记忆始于半年后的2006年5月，他对我说：“我记得我们第一次见面是在北大陈刚举办的‘亚洲广告教育创新研讨会’上，那天晚上我们唱卡拉OK到半夜。 ，你因为喝多了，躺在沙发上，喧闹中鼾声如雷。 我感受到你们的兄弟情谊和真诚，给我留下了深刻的印象。 从此以后，我们见面的机会就多了。 也许是因为我们彼此相似。 我很幸运能遇到你这样的好兄弟！”

2007年11月，曾光老师随“首届海峡两岸广告教育论坛”代表团赴台湾，与文化大学进行学术交流。

广告实战教学实践者

“物以类聚，人以群分”或许是对“物以类聚，人以群分”的最好解释。 之所以如此，是因为我对他作为广告实战教学实践者的高度认可。

曾光老师曾形容江西物产丰富、人杰地灵。 江西的省会是南昌，江南的繁华之地。 南昌大学位于卧龙钱湖畔。 江西自古以来人文历史悠久。 这里是最早的白鹿洞书院。 唐宋八大家中有江西人欧阳修、曾巩、王安石，以及陶渊明、黄庭坚、文天祥、朱熹、汤显祖、宋应兴、八大山。 。 人士及一大批文化名人。 生于斯长于斯的曾光，一定获得了圣人的光环，领悟了人文的精髓。 所以，生活在这样一个文化底蕴深厚的地方的曾老师，在1993年创办广告专业的时候，一定有着非常高的悟性，他对广告专业的实用性和应用性有着透彻的了解。 事实上，他近三十年的教学生涯就是一个通过实践教学不断探索人才培养有效方法的过程。 从20世纪90年代至今，他不断发表关于广告应用型人才培养的思想和研究成果。 代表论文和课题有《广告人才培养模式探讨》、课题《我国广告专业教育现状》、省级项目《课程超市——高校引导选修课体系与模式研究》省教育厅项目“新媒体传播时代——高校教育体系的落伍与跟风”、省级项目“课外竞赛指导”、“新闻传播专业技能培养研究”多个选题荣获教学成果奖。

但他并没有停留在研究成果的发表层面，而是不断地将这些成果落实到自己的实践教学中，最终体现在学生专业能力和综合素质的提高上。 最直接的体现就是他的学生在各类省级、国家级广告大赛中获得高水平奖项。 早在2002年，曾老师就带领广告学学生参加“第二届中国广告协会大学生广告艺术节（学院奖）”并获得平面类银奖1项、最佳公益广告奖1项、入围奖。 多达23项，这是曾光老师培养广告应用型人才的早期成果。 此后，他组织指导的学生多次参加金牛奖、奥斯卡金像奖、全国大学生广告艺术大赛、美国One Show金铅笔奖等全国各大广告大赛。 每次参加，他都没有失败过。 拿到一大笔钱后，我“顺利”回国了。 在全国赛区如此，在江西赛区更是屡获殊荣的专业人士。 曾光老师本人也曾在往年的各类比赛中荣获优秀指导教师奖。

2010年10月，中国广告节在江西南昌举办，我再次见到了曾光老师。 曾老师高兴地告诉我，当年获得奥斯卡金像奖“大奖”的作者是他的研究生周华清的指导者。 学生就应该是“孙子”的学生。 我再次感叹，他的实践教学成果确实让他的学生受益匪浅，可以为后人所用！

这是曾家学生的福气！

在他和带领的全体老师的努力下，广告专业从专科、本科到研究生不断升级，办学水平不断提高。 这样的人自然获得了很多荣誉——“优秀本科生导师”、“优秀共产党员”、“南昌大学师德师风先进个人（十强）”等。 2011年建党90周年，曾光老师被授予“江西省普通高等学校优秀共产党员”称号。 据称，南昌大学近10万名师生中只有4人入选。 他们真的很出色。 的！

在南昌大学举行的2010莫比广告奖颁奖典礼上，曾先生与广告调皮的黑马叔叔（左二）合影，黑马叔叔为同学们做了精彩的演讲。

一个实干家

广告专业的实用性和应用性不仅仅体现在学生身上。 最重要、最关键的是，广告教师首先要解决好理论与实践相结合的问题，这对于全国高校广告师队伍建设具有重要意义。 这是一个很难回答的问题。 我国高校广告专业自设立以来，对于这一问题一直没有一刀切的解决办法。 各高校都是“各自为政”，随意性很大，人才培养的效果更不可能稳定。 对此，曾光老师长期以来能够坚持理论与实践相结合，从实践中来，到实践中去，亲身实践，解决实际问题。

在研究课题上，曾光老师注重实践研究课题，如《网络广告实用策略研究》、《中国旅游贸易博览会江西馆设计》（荣获当年场馆设计奖）、 《阳光“谷卡”儿童成长奶《品牌传播与推广》，省级项目《江西省广告市场问题调查与对策研究》，论文《江西省省会城市广告公司竞争力调查与分析》 、论文《江西户外广告的理性思考》等。他设计的“中国诺园——诺鼎博物馆”创意设计方案是他多年专业积累的爆发，已成为江西地标性文化建筑。南昌，将时代脉搏、社会发展节奏融入文化创意产业。

曾光老师也直接投入到实践中。 曾在江西省电视广告公司等多家机构担任创意总监，做过多个项目。 曾服务过松下、万家乐、飞利浦、赛特酒业、长虹、珍茗等。 医药等众多品牌，这些积累的经验为他培养广告应用人才奠定了坚实的基础。

曾光老师的实践还体现在他视野的拓展。 曾赴亚洲广告节、法国戛纳国际广告节、德国慕尼黑大学等学术考察。 这使得他的见识不仅在地方层面上，而且在地方层面上。 具有国际视野。

2010年春天，曾先生陪同麦肯光明广告总经理、金像奖评委会主席、广告大师莫康孙先生走进中国最美乡村婺源。

一个跨界行者

很多认识曾光老师但不太了解的人通常都认为曾光老师是广告专业的艺术人才，因为见过他的人都认为曾老师留着很有节奏的发型，非常帅气。而且很有艺术感。 气质。 事实上，曾先生确实是一位艺术天才。 担任多项国家级、省级广告大赛评委，其中多为平面作品评委。 每当评委们聚餐或聚会时，曾先生都会进行非常专业的演讲。 后来我才知道，曾老师的妻子和他是同一所学校的声乐教授，难怪千里马后面总有一个伯乐！ 尤其是奥斯卡颁奖典礼的评委，评委们从来不去KTV。 而是通常由穆虹老师发起，由楚志恒、赵书明、冯志敏、肖虎、许纯、蒋少雄、韩志强，当然还有我等组成。敲锣打鼓，在餐厅里自发聚会。 他们总是非常感兴趣，并且结果非常出色。 曾光老师每次上节目都是必选，这已经成了惯例。 正因为如此，人们认为曾光老师是一位艺术天才已经成为一种刻板印象。 然而，这还不是曾光老师的全部。

曾光老师学的是理科，并当过四年数学老师。 他的本科专业是艺术设计。 毕业后，分配到新闻系任教。 他的研究生课程主修产业经济学。 直到1993年，他从事广告学教学，才正式接触广告。 他研究的是“杂”的东西，而巧合的是，广告也很杂。 就这样，他的“杂”学让他如虎添翼，他很快就找到了自己的广告方向。 正是因为“杂”，才能让他成为专业的跨界人才，能够在学术界和工业界之间自由穿梭。 具有这样的知识结构和专业经验的人在全国范围内很难找到和复制。 他们自然是不可多得的人才。 “杂”的知识、“杂”的广告，让曾光老师的事业有了可能。

2010年奥斯卡颁奖典礼上，曾光弟子周华清（中）执导的作品《空间七维·系鞋》荣获特等奖。

特立独行者

曾光老师的境界体现在他对四书《大学》中下面一段话的认可。 《大学》记载：“大学之道，在于明德，在于亲民，在于精益求精”。 在于“格物，以达知、诚、义、修身、齐家、治国、平天下”。 大学的目的是弘扬正直的道德品格，使人弃旧求新，使人达到最完美的境界。 只有知道自己应该达到的境界，才能有坚定的志向。 只有志向坚定，才能做到冷静，不急躁。 只有心平气和，不急躁，才能心安。 只有心平气和旺旺集团公益广告设计平面类入围奖，才能仔细思考。 只有认真思考，才能有所收获。

因此，人们眼中的曾光老师从来不是狂喜、浮躁，而是内省、冷静、温和。 他目标明确、意志坚定，但也非常人性化。 他不仅向毕业生传达了清华大学校长的未来寄语：“方向比努力更重要，能力比知识更重要，健康比成绩更重要，生活比文凭更重要，情商更重要”。比智商更重要。” 同时，他深情地告诉同学们：大学是浪漫的，是青春的；大学是浪漫的，是青春的；大学是浪漫的，是青春的。 大学是宫殿，是社会； 大学是象牙塔，是人生的转折点，是事业的开始。 大学是理想，大学是迷茫，大学是追求，是独立，是承诺，是自信，还是慵懒的爱情。 总的来说，大学是你独立的起点，是你航海梦想开始的地方。 ！

教学之余，他会不断充实自己，参与企业品牌建设、参加大型比赛、出国留学、读书、画画……像蚂蚁一样工作，像蝴蝶一样生活，这样的生活许多人渴望却没有。 ，曾光老师做到了。

与人为善，是曾老师的人生准则。 用善良的心态去衡量别人，你会发现世界上善良的人很多。 在曾光眼里，“你身边遇到的每个人都是好人”。 他不喜欢纠缠于人与人之间的纷扰，而更愿意去感受大自然的美好。

因此，他工作之余最喜欢的就是旅行，“读万卷书，行万里路”。 旅行给了他观察和思考的时间。 到目前为止，他的足迹几乎走遍了中国，也去过国外很多地方，比如欧洲、东南亚、台湾……在旅行中，他的心态和经历也在慢慢地改变和成熟。 □